نظرة على كتاب Identity Designed

06

كتاب: Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding للكاتب: David Airey، هو من الأشياء القليلة التي قمت بعمل Pre-order لها قبل مدة طويلة من طرحها، وذلك لأنني توقعت حجم أهمية وتفرد هذا الكتاب والتجربة الموجودة فيه، ليس من الناحية التي تخص الالهام والموجودة بمئات الكتب والمواقع، بل من الناحية العملية التي تخص اسلوب عمل إستوديوهات التصميم التي يستعرضها هذا الكتاب، والتي تحوي على تفاصيل دقيقة وملاحظات عملية قلما تجدها بكتب وأماكن أخرى،

عموماً هذه التدوينة لاتمثل نظرة عميقة على الكتاب، هي ربما تلخيص سريع لمضمون الكتاب وأسلوبه ومالذي يجب أن تتوقعه منه، وسأبدأ بنقاط سريعة أعجبتني جداً بالكتاب، ثم سآخذ مثال عن احدى الهويات وأذكر كيفية تعامل الكاتب وتلخيصه آلية عمل الإستوديو فيها، والتسلسل الذي تتم به العمليات والنقاط الأساسية لذلك،

أهم أربع نقاط أعجبتني في هذا الكتاب

01 – بداية من الأشياء الرائعة والفريدة في هذا الكتاب، هي أن اطلاعك لن يكون فقط على الهوية وتفاصيلها، بل على تجربة فريق العمل مع العميل نفسه، وستفهم طبيعة عمل هذه الجهة واسلوبها في التعامل، وبمعنى آخر الجانب الذي يخص الـ Business وليس من الجانب الابداعي فقط.

02 – ستجد أيضاً اختلاف واضح بأساليب عمل الإستوديوهات وتنوعها، وتميز كل فريق بنمط معين بالعمل، وطريقة كل منهم في التعامل مع العميل أو حتى تلك التفاصيل التي قلما تسمع عنها كالتسعير، والدفعات، ومدة العمل وغيرها.

03 – أيضاً في نهاية كل استعراض لاحدى الهويات، هناك مراجعة سريعة للنقاط الأساسية Key Points التي تخص اسلوب عمل الفريق، وربما وبمعنى آخر خلاصة خبرته وتجربته سواء في هذه الهوية أو غيرها، وهذه الجزئية تحديداً رائعة وهي  بالوقت نفسه بمثابة تلخيص أو تذكير لما قرأته.

04 – كما أن التنوع الفريد بهذا الكتاب سيجعلك تفهم تموضع إستوديوهات التصميم واختلافاتها، حيث ستجد أن بعضها متمثل بشخص أو اثنين وبعضها تعمل كـ Start Up دون أي قيود وتعقيدات، وستجد إستوديوهات أخرى لديها هرمية واضحة وفرق عمل متعددة، كما ستجد إستوديوهات أخرى لا تقبل أي أعمال مهما كانت ميزانية شركاتها، وتقوم بدراسة كل مشروع ومدى تناغمه مع رؤيتها وهويتها.

أسلوب الكتاب في دراسة الهويات

حتى لايكون استعراضي للكتاب ممل ويعتمد فقط على اعجابي بما شاهدته، سآخذ مثال عن احدى الهويات الموجودة بالكتاب واسلوب دراسة وتعامل الكاتب معها ومع الإستوديو الذي نفذها، والنقاط التي يركز عليها مع كل هوية موجودة فيه، وهذه النقاط وتسلسلها هي مشتركة تقريباً مع جميع الهويات الموجودة،

مقدمة الكتاب والهوية الأولى

في مقدمة الكتاب أخذنا الكاتب بلمحة سريعة عن تاريخ الهويات التجارية، والتي تم استعراضها بصفحات قليلة، ثم انتقل بنا الى أول الهويات التجارية في الكتاب وهي Primal Roots التي قدمها فريق “Lantern” والتي وكما أغلب الهويات أو الـ Case studies الموجودة ستلاحظ عدة محاور أساسية في كل منها ”وهنا تكمن المتعة والتجربة الفريدة“ وسأذكر هنا مشروع Primal Roots بالتحديد كونه الأبسط والذي يشمل أغلب النقاط التي تم ذكرها بكل الهويات تقريباً،

النتائج والتسليم – Project Deliverables

وبمعنى آخر النتائج التي سيتوقعها العميل من الإستوديو بعد انتهاء العمل، وهنا يتحدث الفريق عن أن تميزهم ومهارتهم هي بانشاء رسالة أو صوت فريد للهوية، كما ذكروا لمحة سريعة عن الأمور التي يقدموها للعميل، حيث أن اسلوب عملهم يكون بتقديم نموذجين مختلفين للشعار – ثم تقديم ملف تعليمات الهوية، وكذلك التطبيقات الأساسية للشعار – وأيضاً بعض تصاميم الاعلانات أو الشبكات الاجتماعية.

التسعير والمدة – Design pricing

يتحدث الفريق هنا عن اسلوبهم في التسعير وأن كلفة الهوية التي عملوا عليها كانت 13,000$  وأن اسلوبهم بتحديد السعر يكون تبعاً لوقت العمل، والذي يختلف بدوره تبعاً لطبيعة العمل نفسه والذي ربما يكون بين عشر الى اثني عشر أسبوع، ثم تحدثوا عن أحد المشاريع التي وصلت مدة العمل عليها لـ 18 شهر،

وعلى الهامش ستجد في هذه الجزئية اختلاف كبير بين أسعار الإستوديوهات، ومع التسليم طبعاً بأن هذا الاختلاف مرتبط بطبيعة المشروع وفريق العمل وشهرته ومكان تواجد الشركة أو الإستوديو نفسه.

الشروط Terms and conditions

يتحدث الفريق هنا عن طبيعة تعاملهم مع اتفاقية العمل، والتي يتم ارسالها بالمراحل المبدئية للعميل، ويذكرون كذلك اسلوب طلبهم للدفعة الأولية والذي يكون 50% قبل البدء و 50% مع التسليم، وهنا ستجد بعض الاختلاف أيضاً بأساليب عمل الإستوديوهات والذي ربما أيضأً يختلف تبعاً للمبلغ وحجم العمل ومدته كذلك، فبعضهم يقسم المبالغ لثلاث دفعات، ومنهم من يجعلها دفعات شهرية مستحقة خلال فترة العمل، كما ذكر الفريق أيضاً بهذه الجزئية أن المشاكل أغلب الأحيان لا تكون بعدم اعجاب العميل بما قدموه، بل بتأخر الدفع أو التهرب منه وذكروا تجربتهم مع أحد العملاء بذلك.

ملخص الهوية Brief

هذه الجزئية تخص الجانب العملي للمشروع، من بداية فهم العمل نفسه وأسئلتهم للعميل عن طبيعة مشروعه، ثم عن ورش العمل التي يتم القيام بها والقاءات ليس فقط مع الفريق بل حتى مع المستفيدين من العمل التجاري، وفي مقدمة الكتاب ذكرت عبارة جميلة تلخص فكرة ملخص الهوية أو الـ Brief : وهي أنها عبارة عن كيان وبناء مترابط للتأكد من أن كل شيئ سيسير بشكل جيد ولن يذهب في اتجاه آخر.

استراتيجية العمل A Strategic approach

يذكر هذا الفريق هنا أن استراتيجية عملهم واسلوبه وما يقدموه لا يخص بالضرورة التصميم فقط، بل ان بعض مشاريعهم يكون التركيز الفعلي فيها على رسالة الهوية فقط، وبعضها الآخر يكون حجم العمل الأساسي فيه هو التصميم فقط، وأطلق الفريق على هذه الخطوة بداية روح الهوية أو الـ manifesto كما سموها “والذي ربما تصعب ترجمة معناه” لكن الفكرة منه هي المشاعر والأفكار التي تقف وراء الهوية، وكيفية تصرفها، والرسالة التي تنقلها واختلافات هذه الهوية عن منافسيها مثلاً.

ايجاد الأفكار Finding ideas

هذه الجزئية ترتبط بالاسلوب الفعلي للعمل والتي يشرح بها الفريق طريقتهم الفعلية في عصف الأفكار والتعامل مع المشاكل والتحديات، أو عدم وجود أفكار جديدة أحياناً، والتي ربما ينفعها الابعاد فترة عن العمل ثم العودة له لاحقاً، وكذلك الأمر بما يخص اسلوب تعاملهم مع الأفكار والنماذج الفعلية التي خرجوا بها ثم بحثهم ومحاولة التأكد من عدم انتهاكهم لأي الحقوق بعد الخروج بالشعار أو الرمز الأساسي، والتأكد من عدم وجوده أصلاً، خصوصاً وأن هذا الأمر وارد بهذا المجال من العمل.

عرض النتائج The design presentation

هذه الجزئية تخص عرض النتائج على العميل بعد الانتهاء منها فمثلاً فريق ”Lantern“ يقوم بعمل Recap أو اعادة سريعة لكل المراحل التي مرو بها والأفكار التي وصولوا لها، سواء لفريقهم أو للعميل، ثم يتم عرض نموذجين أساسيين خرجوا بهما للعميل، ويبدأون غالباً بقراءة رسالة الهوية، ثم يتم عرض نمط الخطوط  والألوان مثلاً وكذلك اسلوب تصميم الموقع أو الشبكات الاجتماعية، وفي بعض الأحيان يكون لهم تفضيل مسبق لنموذج معين، وفي أحيان أخرى يكون النموذجين يمثلان اسلوبين مختلفين، أو منظورين للهوية، وأنهم يحاولون عدم التأثير على العميل أو توجيهه لنموذج معين الا لو سألهم عن رأيهم بذلك.

ملف تعليمات الهوية Guidelines

وهي مرحلة التسليم وما يتم تقديمه للعميل مع الشعار، وعن ضرورة ملف تعليمات الهوية والذي يجب يحوي على ألوان الهوية، وخطوطها، وعناصرها من جهة، ومن جهة ثانية اسلوب جمعها سويتاً وذكر فريق ”Lantern“ عبارة جميلة تلخص الغاية من ملف تعليمات الهوية، وهي أن وظيفته، المحافظة على تناسق الهوية أو الـ Consistency من جهة والجانب الابداعي Creativity من جهة أخرى، 

وأنهم يقومون غالباً بمراقبة العميل واسلوب تعامله مع الهوية بعد التسليم والانتهاء، ومتابعة شبكاتهم الاجتماعية مثلاً وأسلوب عرضهم للتصاميم والاعلانات وغيرها، وعند ملاحظتهم لأي خطأ “حيث أن أغلب هذه الجهات تتعامل مع شركات خارجية”، يقومون بارسال بريد لطيف لتنبيههم وارسال أفكارهم ومقترحاتهم، لكيفة اخراج التصميم بشكله الصحيح.

التلخيص أو النقاط الأساسية Key points

  • في بداية كل هوية عليك فهم مشروع عميلك جيداً، وطموحه لهذه الهوية.
  • لا تبدأ أي مشروع ابداعي قبل استلام مبلغ أو دفعة أولية.
  • تعاملك مع جهات وشركات لديهم الجرئة لأخذ هويتهم لاتجاه فريد ومختلف، يجعل أعمالك مميزة وملفتة أكتر.
  • عند وصولك لطريق مسدود اترك المشروع الذي تعمل عليه لفترة، سيساعدك ذلك بتصفية أفكارك.
  • من المهم عمل اعادة تذكير أو تلخيص للهوية والمراحل التي مرت بها، في عرضك التقديمي للنتائج.
  • عرض أفكار ونماذج كثيرة على العميل قد يضعف ويقلل من قيمة جهودك وعملك.
  • وتذكر أن العميل يعرف هويته اكثر من أي شخص آخر.
  • لا تتعامل مع ملف تعليمات الهوية كقيود وقواعد، بل اجمع ملاحظاتك وقدمها لاضافة افق ابداعي للهوية.

وفي الختام

الكتاب أشمل وأهم من أن أستطيع تلخيص محتواه في تدوينة، وستختلف بعض الدراسات والهويات عن بعضها البعض وذلك فقاً لاسلوب عمل فريق التصميم نفسه، فبعضهم قد يقدم نقاط اضافية أو مختلفة عن تلك التي ذكرتها هنا، وغايتي من هذه الجولة هي تعريفك بالكتاب وأسلوبه بشكل عام،

وهو نصيحتي الأولى لهذا العام لكل من يعمل في هذا المجال أو ينوي احترافه، وقراءة شيئ قد يغير مسيرته فعلاً.

مصمم جرافيك مستقل تماماً من 09 أعوام، مختص بإنشاء وتطوير الشعارات، واجهات الاستخدام ومهتم بتصميم وتطوير الويب ومدون أحياناً أكتب عن بعض تجاربي مع العمل الحر والتصميم وأفكارهما،

3 تعليقات

  1. Great blog - Thank you

  2. ملخص كبير لمثل هذا الكتاب المهم. نظرة أوسع على الهوية البصرية. شكرا لك.

  3. من الواضح أنه كتاب جميل ومفيد حقا
    كل الشكر على هذه التدوينة الرائعة أخي محمد

اترك رداً

سأكون سعيداً بتعليقك ورأيك - كما لن يتم نشر أو مشاركة بريدك الاكتروني.

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.